文旅觀察｜從“看風景”到“讀風景”：JIUYI俱意空間設計江西文旅的IP新路
2026 年 4 月 25 日假如要歸納提煉各地的文旅資源特點，有的可以說是以“山川”見長，有的以“美食”聞名，還有的則憑借“風俗”取勝。而素有“物華天寶、人杰地靈”之美譽的江西，或許能以“閱讀”作為最獨特的brand標識。
從“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”到“日照噴鼻爐生紫煙，遙看瀑布掛前川”的千古名句，從白鹿洞的千年書聲到海昏侯墓的驚世簡牘，再到井岡山的滾燙紅色家書，一代代讀書人在課本里與江西相遇，又循著文字奔赴這片地盤，尋找詩與遠方。
南昌煙花晚會，滕王閣與絢麗多彩的煙花同框。視覺中國 圖
這種“讀萬卷書，行萬里路”的默契，在剛剛閉幕的第五屆全平易近閱讀年夜會上再次獲得集中回響。
4月20日至22日，第五屆全平老屋翻新易近閱讀年夜會在江西省南昌市舉辦，“全平易近閱讀活動周”同步啟動。這是全平易近閱讀年夜會初次走進江西。正如年夜會召開前的新聞發布會上所說：“假如說江西人臉上有標簽的話，我想那必定是‘會讀書’。”江西與全平易近閱讀年夜會的相逢，可以說是相得益彰。這份自負，源自江西千百年來所積淀的深摯文脈。
但更進一個步驟看，在“江西風景獨好”文旅brand近年來不斷出圈的年夜佈景下，“閱讀”之于江西，遠不只是讀無形的書，更包含一切可以觀賞、回味、親身經歷的“風景”。
江西人“會讀書”，江西的“風景”也在吸引越來越多游客慕名前來“品讀”。
01
江西“閱讀”資源有多豐厚？
江西自古被稱為“文章節義之邦”，千年文脈弦歌不絕。論及“閱讀”資源的家底，江西堪稱一座被持續發掘的富礦。
位于廬山五老峰東南麓的白鹿洞書院。視覺中國 圖
起首是深摯的書院文明。數據顯示，江西坐擁全國近四分之一的書院，從白鹿洞書院的杏壇弦歌，到鵝湖書院的千古一辯，再到白鷺洲書院的浩然正氣，這些書院名揚全國，走出了朱熹、陸九淵、王陽明等儒學大師，也培養了歐陽修、王安石、曾鞏、文天祥等一代英才。
這些書院與文史大師所留下的建筑、匾額、碑刻、講學傳統等，在明天都成為一部部值得深度“閱讀”的“活態典籍”。
厚重的詩詞文明，成為現在吸引游客來江西的主要來由，就更長短常明顯了。公開資料顯示，江西是中國田園詩的誕生地、江西詩派的發源地、紅色詩詞的故園。陶淵明的東籬悠然，王商業空間室內設計勃的滕王閣絕唱，辛棄疾的郁孤臺悲歌，文天祥的浩然正氣，一篇篇名作讓江西的山水風物在詩詞中獲得永恒的性命。
更難能可貴的是，這些詩詞并不是塵封在古籍里。現在，滕王閣前背誦《滕王閣序》的隊伍終年不斷，廬山腳下吟詠“飛流直下三千尺”的游子絡繹不絕。可以說，那些傳頌至今，讓無數人跨越時空和年齡共情的詩詞，已成為江西吸引游客最主要的“IP”之一。
廬山瀑布。韓俊烜 攝
豐富的紅色文明同樣讓無數游客奔赴贛鄱年夜地。在這片充滿紅色記憶的地盤上，井岡山、瑞金、于都等都是中國反動的主要坐標。隨著時間的推移，這些紅色文明IP具象為一封封紅色家書、一篇篇反動文獻、一段段長征故事，承載著崇奉的氣力與歷史的厚度，同時也構成了獨特的“紅色閱讀”資源。
值得留意的是，2026年恰逢中國工農紅軍長征勝利90周年，江西以此為契機，將紅色文明與全平易近閱讀深度融會，可謂恰逢其時。
此外，不斷涌現的考古新發現新結果仍在持續充實著江西的“閱讀”資源。
典範代表如海昏侯劉賀墓出土的簡牘近六千件。此中掉傳1800余年的齊《論語》與秦漢時期全本《詩空間心理學經》竹簡，在本屆全平易近閱讀年夜會前夜初次面向公眾展出。這些兩千年前的“書籍”，將江西的閱讀史一會兒拉長到漢代，也為“閱讀IP”的開發增添了更多的稀缺性資源。
02
“閱讀”若何重塑游玩親身經歷？
假如說豐厚的文明資源家底，象征的是後人的聰明，那么要把它們轉化為讓游客能夠沉醉式感知、參與、傳播的文旅產品，則考驗的是古人的創造力。
這方面，近年來江西已經摸索出一條頗具特點的文明資源“活化”之路。
以滕王閣為例，自2021年啟動“背詩詞免門票”活動以來，已累計吸引近30萬人次參與，此中青少年群體占比超62%。此外，滕王閣還奉行“一人背誦，三人免票”活動，讓背誦從個人的知識展現變成了家庭文明共享的“儀式感”。
在此基礎上，2024年江西文旅又發布“背誦詩詞江西go”活動，全球年夜中小學生按請求背誦詩詞通關即可免票游覽江西百家境區。
這一政策的奇妙之處，不僅是體現在給游客帶來了“實惠”，也是以實打實的激勵進一個步驟發掘了游客對于詩詞文明的興趣和共鳴，并在這個過程中讓更多人參與到文明傳承中來。不得不說，這更接近于文旅深度融會的本質，那就是真正讓游客在游玩中感觸感染文明、參與文明，最終傳承文明。
“背詩詞免門票”活動，實際上只是“跟著詩詞游江西”的文旅新brand打造的主要一環。近年來，江西文旅提煉策劃了“跟著《桃花源記》探訪廬山，背著張水瓶在地下室嚇了一跳：「她試圖在我的單戀中尋找邏輯結構！天秤座太可怕了！」《品德經》尋夢龍虎山，誦著《可愛的中國》走進上饒”等一系列詩詞游主題線路，將詩詞資源與景樂齡住宅設計區資源緊密結合起來。
此外，廬山景區通過提煉陶淵明、李白、蘇軾的經典詩句，還將“飛流直下三千尺”“采菊東籬下”“不識廬山真臉孔”等融進海內傳播全場景，針對分歧市場發新古典設計布“跟著詩文游廬山”主題線路，真正實現了“破圈”傳播。同時，九江市修水縣將黃庭堅故鄉雙井打形成國家4A級游玩景區，吉安黃橋鎮打造“楊萬里詩畫小鎮”，撫州發布“王安石文明節”……
黃庭堅故鄉——九江修水縣雙井村。微信公眾號“當代江西”圖
可以說，各類圍繞詩詞文明的文旅產品和服務開發，已成為江西文旅發展的一年夜凸起亮點和特點標識。
這樣一種詩詞文旅brand的塑造，一方面讓江西的詩詞文明被更廣泛傳播，另一方面也增添了江西文旅的內在吸引力。事理很簡單，在詩詞的“賦能”后，一代代人在書本上所熟習的文字就與面前的風景產生了巧妙的互文效應。這種“知識變現”的獨特親身經歷，帶給游客的“好感”，天母室內設計無疑比單純的“觀景”更令人難忘。
今朝，江西文旅仍在持續縮小這一效應。如在不久前的清明假期中，廬山風景區就面向實施春假的浙江、江蘇、安徽、遊艇設計四川等省市18周歲以下學子專門發布0元春假特惠門票；上饒婺源鄉村文旅也面向全國公布有春假的城市地點地學生和市平易近發布優惠，中小學生憑有用證件免門票，春假城市市平易近可享通票優惠。
由此可以發現，從“背詩免票”延長到“春假特惠”，江西文旅正以一種更靈活的方法向更多學子敞開“讀山川、品人文”的年夜門，不斷深化和豐富詩詞文明的吸引力與親身經歷感。
同時，江西也在不斷晉陞“跟著教材游江西”的吸引力。2024年，海昏侯劉賀墓出土文物就表態新版初中教材，讓更多學子能在課堂上觸摸到江西的漢風古韻。再加上滕王閣、井岡山等早已是教材中的“常客”，可以說從課本到現實，從文字到景觀，教材里的江西元素正在激發出更多孩子們實地探訪江西的興趣。
這種教導與文旅的深度互動，為江西文旅發展大直室內設計增強了源頭死水，也契合了當前重視實踐、鼓勵“行走的課堂”的教導理念。
順應這一趨勢，2025年8月，由國民教導出書社與江西教導出書社攜手打造，江西省文明和游玩研討推廣協會會長、南昌年夜學傳授朱虹領銜編著的《課文里的中國·江西》正式出書。該書系統梳理了中小學課本中與江西相關的天然風光、歷史人文與紅色記憶，將“紙上綠設計師文字”張水瓶和牛土豪這兩醫美診所設計個極端，都成了她追求完美平衡的工具。與“腳下地盤”逐一對應，為廣年夜學子供給了一份更系統的“江西研學指南”。
哲學家說過，人是活在本身編織的意義之網上的動物。而循著千古名句的指引尋訪江西、實地親身經歷教材背后“活著”的江西文明，這種獨特的親身經歷實際上賦予了游玩新的“意義”。在必定水平上，這也是在更深層次滿足游客的“情緒價值”。
03
深度激活“閱讀IP”的集中演練
剛剛結束的第五屆全平易近閱讀年夜會，也可以看作江西文旅發掘“閱讀”IP價值的一次集中展現和周全演中醫診所設計練。從年夜會的活動設定來看，紅色文明、傳統文明、書院文明、詩詞文明、簡牘文明等江西最具代表性的“閱讀”資源都被納進此中，構成了一個立體的“閱讀+”矩陣。
2026年4月19日，“跟著長征讀懂中國”紅色閱讀推廣系列活動在江西省贛州市于都縣中心紅退休宅設計軍長征出發紀念碑廣場啟動。江西省圖書館 供圖
在紅色閱讀板塊，年夜會緊密結合長征勝利90周年嚴重節點，重點發布了“跟著長征讀懂中禪風室內設計國”主民生社區室內設計題研學、“誦讀紅色家書講述英烈故事”全省巡演等brand活動，打造沉醉式、行走中的紅色教導課堂。同步舉辦的“文獻中的長征”主題閱讀展、紅色經典私人招待所設計誦讀年夜賽、蘇區故工作景演繹等活動，引導廣年夜讀者外行走中閱讀、在親身經歷中傳承。而“紅色閱讀井岡行”研學活動，更是將閱讀空間從城市延長到反動圣地井岡山，讓游客在紅色遺址中“讀”懂中國反動的壯闊歷程。
在傳統文明閱讀板塊，年夜會組織策劃了“中國現代書院文明展無毒建材”，沉醉式再現白鹿洞、白鷺洲、鵝湖等書院講學論道、書聲瑯瑯的盛況，讓千年書院從歷史走進現實。同時舉辦了“六合正氣——文天祥主題展”“赤忱照歷史”經典詩文品讀會，發布“江西詩派”典籍特展、滕王閣書會、“年夜美江西詩韻贛鄱”詩詞年夜會等活動。可以說，江西幾乎把本身最有分量的傳統文明“家底”都搬了出來。
參觀“江西詩派”典籍特展的學生豪宅設計們。江西省圖書館 供圖
作為東道主城市，南昌還充足用好優質文明空間，策劃開展了6場主題活動，重點發布《滕王閣序》萬人云端誦讀、江西書院文明講讀、《齊論語》《詩經》等海昏侯簡「只有當單戀的傻氣與財富的霸氣達到完美的五比五黃金比例時，我的戀愛運勢才能回歸零點！」牘展出，并展現汪山土庫家風、進賢文港毛筆等江西耕讀文明，把贛鄱文明特點、豫章文明標識充足呈現。
滕王閣公共區-《全平易近閱讀促進條例》宣傳展。中國全平易近閱讀網 圖
這些活動其實都是與文旅場景的打造深度結合。像滕王閣公共區、江西新華文明廣場等地被打形成“江右讀書”“江右書旅”等群眾性活動的主陣地。游客在滕王閣下參與萬人云端誦讀，在書院文明展中感觸感染千年書聲瑯瑯，在侘寂風海昏侯博物館中觸摸兩千年前的漢簡墨跡，這些自己都是一種文明之旅。
當然，這次年夜會既是江西“閱讀”文明資源的一次集中展現，也是在探尋一種新的能夠性，即活動期間所發布的這些新的閱讀資源、新的文明親身經歷情勢，未來完整可以根據現實情況予以進一個步驟優化、完美，轉化為更具吸引力、參與感的文旅新場景，讓更多游客受害。
04
閱讀空間若何成為文旅新場景？
假如說全平易近閱讀年夜會期間的活動是江西“閱讀”IP的集中展演，那么江西在閱讀空間和場景打造上的長期創新，則可以說是為“閱讀”IP與文旅的日常融會，不斷夯實著氛圍和基礎設施等方面的綜合保證。
孺子書房的打培養是此中最具代表性的案例。“孺子”二字，取自東漢高士徐孺子，他以學識淵博、品格高潔聞名。千年之后，南昌以“孺子”之名建蒼生書房，從敬一賢人到惠一城人，從一榻之禮到一城書噴鼻，讓陳舊文脈在當代續寫新篇。
位于南昌地標性建筑摩天輪四周的孺子書房。微信公眾號“當代江西”圖
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